Cuando vemos algo reaccionamos muy rápidamente, y a veces inconcientemente, y la impresión que nos produce, sea mala o buena, suele ser duradera. Por lo tanto cuando se trata de crear imágenes publicitarias es imprescindible pensar bien en qué efecto uno quiere producir con el anuncio, qué propósito tiene, y para quién ha sido diseñado.